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海军工程大学研究生他只用了一招,就让这家300年老店成为秒杀MUJI的杂货潮牌-商智库

选择字号: 超大 标准 发布时间:2016年12月15日 | 作者:admin | 162人浏览

他只用了一招,就让这家300年老店成为秒杀MUJI的杂货潮牌-商智库


文章来源:良库工舍

匠心传承
不能只靠闭门造车




经常逛街的朋友可能会留意到,现在但凡大一点的购物中心,都会有至少一家Zakka风格的杂货店。

什么是 Zakka ?英文里其实并没有这个词,这个词源自日语的 zak-ka(杂货),指生活中那些最平凡的小物洪武大案。一个收纳盒,一双筷子谷元廷,一个碗碟都可以是 Zakka 。

说起杂货店,应该有许多人第一反应是MUJI无印良品。
但今天要说的杂货店哑夫养成记,虽不及MUJI在国内出名,却是日本本土最有人气的一家。


论可爱与和风又甩MUJI三条街。

有这样一间杂货店,对于日系杂货控来说耳熟能详,从一片麻织物起家,如今成为横跨制造、零售、企画、实体经营等不同业界的知名品牌。

更难能可贵的是,它已横跨三个世纪,秉承着对传统工艺的热衷和对当下生活的热情,在不断的推陈出新中,融进了不同世代消费者的生活中。
这,便是中川政七商店。


这样在Facebook上有14万粉丝的,看上去很时髦的杂货店,去年刚刚过了300岁的生日。

用第13代传人中川淳的话来说:“这是一家比美国这个国家还要古老的杂货店。”
创始于1716年的中川政七商店,是传承了被称为“奈良晒”这一传统麻织技法的老店。

而“奈良晒”,也是此品牌最有名气的产品,这种漂白制品最早出现于日本天正年间(1573-1593),比起绢布虽不那么光滑亮丽,但更容易染色并且韧性足够可反复清洗使用。

但其工序繁复媚婚,售价不低,在当时还被德川幕府指定为御用品,最高峰时期年产多达 40 万匹,工业相当兴盛。
不过,由于现代化工业的冲击之下,传统工艺的前景很不乐观妙可蓝多,中川政七商店开始从实用性上换角度思考。

蚊帐材质有种种优良品质,它们耐久、吸水、速干。用来做抹布岂不是每个家庭的日常刚需吗?

但如果仅仅是普通的白色抹布,很容易被复制,对中川政七来说郭劲岐,不是一个有区分度的长远选项医圣记。

就像大部分老铺起死回生的例子一样,他们选择靠设计来拯救。
1995年发售的“花布巾”有粉彩画的色调,为餐具清洁带来了一缕清新,至今仍然是中川政七的经典产品乡秀树。这样一款纯粹的设计,2008年斩获了Good Design Award的金奖。

抹布每个季节都会推出新品,结合日本传统元素和现代设计,拥有众多的尺寸和样式每年可以卖出200万件!







2008 年之后,品牌大刀阔斧,使得诞生于“旧时代”的老店转眼间就变成了一家贩卖结合传统工艺品以及一系列精致、高质感商品的商店。

中川淳请来的是熊本熊之父,著名设计师——水野学设计300周年的海报。
海报采用手工印刷,历史感和现代感并存。

近十余年,中川政七商店已从据守于奈良的一间小店,发展至在全国拥有33间分店,产品不仅获得日本设计金奖,年营业额也超过30亿日,成为日本和风杂货精品名店的代表性品牌。

开始拓展品牌店铺,店内装修更是让人眼前一亮,用“精致”二字来形容绝不为过。

会出现如此大的转折生死血符,我想要从第十三代继承人中川淳这个人说起。

在当时小皇帝慢点疼 ,中川政七商店只有一个自有品牌“游中川”柏吉尔,继承了奈良传统麻布工艺和图纹基础上,生产日常所用的家居用品,受众主要是日本国内的家庭妇女。力学哥

中川淳于2008年正式成为中川政七商店社长,并且开始他的日本工艺复兴之路,目标是将日本逐渐弱化的传统工艺,以新的姿态再次回到人们视线。

目前,中川政七商店所有店铺每隔便有新品上架,年上新约26次眷恋夕阳,店铺持续保持的新鲜度,也吸引了一批批的回头客。

此外,合作推出人气限定商品也让中川政七商店不断制造着消费话题。

例如今年适逢300周年纪念,中川政七商店在8月中下旬特地与藤子海军工程大学研究生?F?不二雄的哆拉A梦联名推出企划展“继续创造未来1716→2016→2116”,描述在22世纪的未来里,日本工艺将能制造出什么样的神奇道具。

其中,「大雄的眼镜」限定30副,于眼镜圣地福井县鲭江市所制蜗牛移动官网。
这副眼镜使用了在漫画刊载的70年代时常用的「縄手」加工法,是充满怀旧味道的一副眼镜。

今年年初,为了纪念创店三百周年,他们又和世界第一桌游大富翁合作,制作了名为“日本工艺版大富翁”的游戏产品,限量1000套。

版面的格位是日本工艺产地、工房和百货店,每张抽卡可以认识不同的日本工艺历史、变迁、制度。
而跳棋则以极具地方特色的动物造型来演绎宋安娜,比如用招财猫拿来当跳棋,相当有趣。

而为庆祝富士山荣获世界遗产,品牌还推出了一系列富士山的限定商品,从手帕到玩具,都是值得纪念收藏的好物西征梦。

从最初的麻质手帕、提袋到现在的服饰杂货、食器餐具、厨具、彩妆、食品、植物等增添生活色彩的生活道具等雅乐士漆。
中川政七将日本传统技术和图样再创新的商品,配以质感上乘的制作素材,形成日本制的精品。


再例如,今年二月推出大阪的地方零食菠萝糖果,包装的零食袋也是大阪出名的染色工艺。
三月推出的则是福冈的梅花系列包袋,以福冈太宰府天满宫的梅花作为描绘纹理的样本,在赏樱的季节,提醒人们初春的梅花也是一样的美丽。

在一个又一个品牌的缔造过程中,我们看到的中川政七,已经渐渐摆脱了曾经“传统手工艺老店”这样的既定认知,成为了一个和人们的生活息息相关,传承和创新并存的生活系列品牌。

除了杂货和传统工艺品,中川政七还玩起了跨界。
比如联手日本最有名的园艺师——“植物猎手”西畠清顺,打造了一个全新的园艺品牌“花园树斋”临潼之窗。

西畠清顺挑选的四季植物,辅以中川政七商店的园艺杂货步步升仙,朴素的和风透出了点摩登气质篇篇情。

中川政七还有个让人看了照片就想去住的快闪旅馆,位于大本营奈良。将建筑师藤冈龙介改造的老町家,陈列上自家的杂货,打造成了“纪寺之家”。

如今的中川政七商店,早已不是之间一家单纯卖卖奈良晒,以及传统工艺小物的老店,而是集生产、制作、企划、零售、品牌咨询的复合型企业。
这些商品展示出的气质,把潜藏在品牌血液里的传统文化融入每一个消费者的日常生活里。

日本有两万多家百年老店,这是让全世界都赞叹不已的数据。而匠心、传承、一心做好一件却不能只褒扬表面风光。
追赶时代、传统再生背后的魄力、勇气和坚持才是300岁的中川政七让人欲罢不能的终极大招。

中川政七的涅槃重生,为中国日渐衰落的传统文化和工艺提供了很好的思路——不要简单的去“保存”它,而是在充满变化的生活中,继续保证它的使用价值。
关于这一点,国内的故宫博物院这几年做得也非常好。这二者都是非常值得参考的案例。
当然,在革新的过程中埃迪琼斯,尊重传统文化与品牌,才是这些“老家伙”们能够成功延续的根本所在。

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